有态度——这个网易门户的口号似乎亦在感染网易的游戏部门。
“国内大部分的3D新作品，都停留在‘毫无创新’和‘过度设计’两个极端，这是3D网游产业发展放缓的根本原因。”网易《天下3》游戏产品总监邵赟对记者表示。
日前，网易首款全模式3D玄幻网游《天下3》3DX版在穗发布。《天下3》在发布会上打造了3DX星球，采用直径达15米的360度环球巨幕，为玩家带来鼎盛的3D盛宴。会上邵赟抨击了目前3D网游不思进取的现状：“大部分国产游戏只会抄袭，根本未真正达到3D的标准。”
目前网游市场很长时间都缺乏创新的产品，同质化严重。玩家的游戏行为在发生悄然改变，玩家从初级用户逐步变成熟，对游戏品质有着更高的要求。可惜国内大部分3D端游，大多处于模仿阶段，抄袭的现象也不鲜见。邵赟对记者表示。“现在早就不是‘小白’的年代，玩家渴望更高品质更具带入感的大型3D游戏。”邵赟认为，“谁能预先做好准备，提供更具吸引力和品质感的产品，谁就能持续领跑市场”。
事实上，《天下3》自2011年底开测以来连续改版，直到推出3DX版本。就是希望能够适应玩家对3D游戏体验不断提升的要求。据悉，新版本加强了对3D空间的表现力与环境互动，改变了传统3D游戏“3D画面+2D玩法”的制作思路。外界认为，这或许是国内网游对提升3D体验的一个有意尝试。
据记者了解，为了保证3D游戏品质，目前《天下3》的研发人员超过百人。“在行业内，也算是规模比较大的项目组。” 邵赟对记者表示。而市场方面也对于这种创新给予肯定，在网易财报中，《天下3》带领在线游戏收入环比增长4.4%，同比增长28.9%，展现出巨大的增长潜力。“挖掘3D游戏更多可能，从某种意义上就是挖掘网游增长的空间。”易观国际游戏分析师孙梦子对记者表示。
