Zynga陨落探因：创新乏力玩家兴趣下降

　　导语：塔赫·格凯利(Tadhg Kelly)是一位具有20年从业经验的游戏设计师，还是知名游戏设计博客What Games Are的创始人，目前为多家公司提供游戏设计和开发方面的指导。他今日撰文从专业视角剖析了Zynga由盛转衰的原因。

　　以下即为文章主要内容：

　　用户行为难捉摸

　　尽管Facebook的用户数已经突破了十亿大关，但对于Zynga而言，痛苦仍会延续下去，因为相同的游戏模式被过度利用，只会使得收益越来越少。然而，移动游戏似乎呈现另一种景象。

　　借鉴那些曾在Facebook取得成功的游戏类型(如角色扮演游戏、养宠物游戏)设计的新游戏，往往在收入排行榜上名列前茅。这些游戏的创收能力不俗，而且相比基于Flash的网页版游戏，它们的表现更好，尤其是在平板电脑上。

　　《CSR Racing》、《Rage of Bahamut》、《Dragon Vale》、《The Simpsons Tapped Out》和《Clash of Clans》等游戏均广泛采用应用内购买机制，同时也在探寻免费的生态系统。正如两年前对社交游戏的态度一样，现在许多人想搞清楚这些新游戏的成功秘诀，有些人甚至直接问我，这些游戏是第二代(G2)游戏的典型例证，还是安全的“新边疆”？

　　对此，我的答案都是否定的。

　　在游戏迭代问题上，我总是喜欢引用约瑟夫·康拉德(Joseph Conrad)的一句话来阐述自己的观点：“对于常人来说，海洋似乎浩瀚无边，力量无穷，没有怜悯心、没有信仰，没有秩序，没有记忆。”简而言之，就是大海没有记忆。

　　“平台失忆症”

　　当我们回首过去几年游戏平台的变化时，会发现用户的一举一动就像是大海。我的意思不一定是说游戏平台之间的过渡，而是外形上的改变。例如，当任天堂发明了新型游戏机，他们常常以传统品牌将其推向市场，尽管一些游戏行业记者会对这种缺乏创造性的做法予以抨击，但这种策略经常能奏效。人们会将它看作是一个全新的产品。

　　平台失忆症(platform amnesia)一次次来袭，对于我们这些长期研究游戏行业的人来说，这种趋势似乎有点奇怪，但却真真切切地存在。Facebook是平台失忆症的最大受益者。以前，绝大多数人从不玩持续更新的网页游戏，结果是，简单的互动和传统创意的再现似乎再次成为全新的概念。

　　智能手机和平板电脑革命重新改变了数百万用户的预期。你能在手机上玩廉价或免费的游戏吗？这是一个勇敢的新世界。这类平台转变经常会带来一些全新的创意——我称之为“创始作品”(founderwork)，那些游戏一般起着标杆作用，让其他许多游戏纷纷模仿。例如，《愤怒的小鸟》就是《你画我猜》(Draw Something)的模板。

　　但是，新平台也会催生大量铲件(shovelware，指毫无新意的翻版产品)。这方面的一个有力例证是，当任天堂投入大量资源以延续使Wii、DS等产品走向成功的游戏品质时，许多铲件也会尾随而至。